LA DOMINACIÓN
MASCULINA EN LA
PUBLICIDAD
MEXICANA
El caso práctico de la
cerveza Tecate
Arturo
González
López
Profesor Titular en la
Facultad de Ciencias
de la Comunicación,
UANL, Monterrey,
México
Prisma Socila ,rvista de ciencias sociales
Nº 7 | Diciembre 2011 - Mayo 2012 – Feminidades y Masculinidades
pp. 275-295 || Sección Temática
Recibido: 4/10/2011 – Aceptado: 3/12/2011
resumen
A pesar de una amplia igualdad
económica que en la actualidad existe
entre el hombre y la mujer, se filtra entre
las parejas heterosexuales una segunda
capa de dominación masculina si se
replican estereotipos sociales de sumisión
femenina y modos de explotación
reproductiva, por lo que en este proyecto
se evalúan los valores intrínsecos que
percibidos en los mensajes expuestos en
la campaña publicitaria “Por ti” de la
marca mexicana de cervezas Tecate en la
audiencia regiomontana , con el fin de
analizar el reflejo que la diversidad
cultural tiene en esta comunidad. La
metodología se centra en la categoría de
investigación cualitativa transversal,
limitándose a observar y analizar el
fenómeno sin intervenir en el mismo. El
resultado de dominación masculina en la
campaña es destacable al ser un producto
mayoritariamente consumido por
hombres.
fuente http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/7/secciones/tematica/pdf/10-dominacion-masculina-publicidad-mexicana.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=c3TKAIK6ai8
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